＂山起＂招牌名稱終回我公司

 山東省高級(jí)人民法院
民事判決書
（2007）魯民三終字第108
上訴人（原審被告）：山東山起重工有限公司。住所地，青州市工業(yè)路1199號(hào)。
法定代表人：樊憲國(guó)，董事長(zhǎng)。
委托代理人：袁法長(zhǎng)，男，漢族，1946年5月20日出生住東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)淄博路335號(hào)二區(qū)61號(hào)樓1單元301室。該公司副總經(jīng)理
委托代理人：崔金強(qiáng)，山東舜達(dá)律師事務(wù)所律師。
被上訴人（原審原告）：山東起重機(jī)廠有限公司。住所地青州市青州南路1757號(hào)
法定代表人：徐新民，董事長(zhǎng)。
委托代理人：田海元，山東九州天衡律師事務(wù)所律師。
委托代理人：曲海濱，男，漢族，1972年7月16日出生住所地青州市青州南路1757號(hào)。該公司職員。
山東山起重工有限公司（以下簡(jiǎn)稱山起重工）因與山東起重機(jī)廠有限公司（以下簡(jiǎn)稱山東起重機(jī)廠）侵犯企業(yè)名稱權(quán)糾一紛案，不服濰坊市中級(jí)人民法院于2007年9月20日作出的(2006)濰民三初字第36號(hào)民事判決，向本院提出上訴。本院受理后，依法組成合議庭，公開開庭進(jìn)行了審理。山起重工委托代理人袁法長(zhǎng)、崔金強(qiáng)，山東起重機(jī)廠委托代理人田海元、曲海濱到庭參加了訴訟。本案現(xiàn)已審理終結(jié)。
山東起重機(jī)廠在原審中訴稱，山東起重機(jī)廠是1968年成立的以起重機(jī)械制造加工為主的老企業(yè)，在廣告宣傳、職工服裝、對(duì)外交往等方面把“山起”作為自己的簡(jiǎn)稱。“山起”已經(jīng)成了一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤?004年1月13日山起重工用“山起”字號(hào)在山東省工商局預(yù)先核準(zhǔn)名稱，于2月23日被青州市工商局核準(zhǔn)成立。山起重工的行為侵犯了山東起重機(jī)廠的名稱權(quán)，山東省工商局也要求青州市工商局督促其到省工商局變更名稱。但是山起重工至今未能變更，導(dǎo)致相關(guān)客戶誤認(rèn)為其是山東起重機(jī)廠的關(guān)聯(lián)企業(yè)，并直接與其發(fā)生業(yè)務(wù)。山起重工的行為已經(jīng)侵犯了山東起重機(jī)廠的名稱權(quán)，請(qǐng)求法院判令山起重工立即停止對(duì)“山起”字號(hào)的使用，賠償損失50萬元，并承擔(dān)訴訟費(fèi)。
原審法院查明，山東起重機(jī)廠成立于1968年，以起重機(jī)械制造為主，1976年4月組建益都起重機(jī)廠，1991年10月31日變更名稱為山東起重機(jī)廠，1995年9月29日轉(zhuǎn)讓給中聯(lián)實(shí)業(yè)股份有限公司。2002年1月8日成立山東起重機(jī)廠有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括起重機(jī)械及配件的設(shè)計(jì)、制造、安裝、咨詢、技術(shù)服務(wù)與銷售；環(huán)境保護(hù)設(shè)備開發(fā)、生產(chǎn)、銷售；經(jīng)營(yíng)本企業(yè)自產(chǎn)產(chǎn)品及技術(shù)的出口業(yè)務(wù)；經(jīng)營(yíng)本企業(yè)生產(chǎn)、科研所需的原輔材料、儀器儀表、機(jī)械設(shè)備、零配件及技術(shù)的進(jìn)口業(yè)務(wù)。山東起重機(jī)在企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)中將企業(yè)標(biāo)識(shí)為SDCW”，該廠專用圖案或圖案下加“青州”字樣。
山起重工成立于2004年2月13日，2004年5月24日獲企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照，在企業(yè)成立過程中，山東省工商行政管理局于2004年1月13日同意預(yù)先核準(zhǔn)其投資設(shè)立的企業(yè)名稱為山起重工有限公司，“該預(yù)先核準(zhǔn)的企業(yè)名稱保留期自2004年1月13日至2004年7月11日，在保留期內(nèi)，不得用于從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得轉(zhuǎn)讓”。山起重工的經(jīng)營(yíng)范圍為起重機(jī)械、皮帶輸送機(jī)械、石油機(jī)械設(shè)備制造、銷售、安裝、維修。其宣傳冊(cè)使用“SQZG”、“山起重工”或“SZ”下的吊鉤圖案加“SQZG”標(biāo)識(shí)。
另查明，山東起重機(jī)廠李一民等于2003年8月28日向青州市工商行政管理局提出企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請(qǐng)，青州市工商行政管理局于2003年8月28日出具（青）名稱預(yù)核私字（2003）第590號(hào)企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知：同意預(yù)先核準(zhǔn)其出資企業(yè)名稱為“青州山起機(jī)械制造有限公司”，該預(yù)先核準(zhǔn)的企業(yè)名稱保留期至2004年2月27日。在保留期內(nèi)，不得用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得轉(zhuǎn)讓。
在山起重工登記過程中，青州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局于2004年2月26日向山東省工商行政管理局出具《關(guān)于申請(qǐng)保護(hù)山東起重機(jī)有限公司名稱的報(bào)告》，青州市工商局于2004年2月20日以“青州山起機(jī)械制造有限公司于2004年2月19日前來申請(qǐng)登記，對(duì)省局核定的名稱發(fā)生異議，要求撤消‘山東山起重工有限公司’名稱”為由，請(qǐng)示省工商行政管理局研究處理。山東省工商行政管理局個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督處于2004年3月9日提出如下意見：“山東山起重工有限公司的名稱由省工商局根據(jù)有關(guān)法規(guī)核準(zhǔn)。山東起重機(jī)廠有限公司原為國(guó)有老企業(yè)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)來往中使用‘山起’作為企業(yè)簡(jiǎn)稱,同時(shí)該企業(yè)在我省同汗液中有一定知名度,現(xiàn)上述幾個(gè)企業(yè)住所地都在青州市，在社會(huì)上易產(chǎn)生誤解。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，請(qǐng)你局做好雙方企業(yè)的工作，并督促山東山起重工有限公司到省局變更企業(yè)名稱。”該糾紛發(fā)生后，雙方雖經(jīng)青州市工商行政管理局、山東省工商行政管理局處理，但當(dāng)事人未達(dá)成一致意見。
根據(jù)青州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局印發(fā)的2005年5月份《工業(yè)經(jīng)濟(jì)月報(bào)》，山起重工2005年1月至5月份利潤(rùn)額為150.2萬元。
又查明山東起重機(jī)廠與山海關(guān)起重機(jī)廠簽訂的“山起”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同經(jīng)河北省高級(jí)法院（2007）冀民再終字第27號(hào)民事判決確認(rèn)為有效合同。
原審法院認(rèn)為，企業(yè)名稱是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)來標(biāo)示自己并卻別他人的一種標(biāo)志。按有關(guān)規(guī)定，企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)。一般認(rèn)為，在一定條件下應(yīng)當(dāng)將企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱納入企業(yè)名稱權(quán)保護(hù)范圍，但前提條件是企業(yè)應(yīng)當(dāng)符合知名企業(yè)的條件，而企業(yè)的簡(jiǎn)稱應(yīng)當(dāng)是廣為眾人所知悉的，消費(fèi)者或同行業(yè)人員甚至習(xí)慣上用企業(yè)的簡(jiǎn)稱替代企業(yè)名稱，或者說，這一簡(jiǎn)稱應(yīng)當(dāng)是具有顯著性的、具有與企業(yè)名稱等同的意義。本案應(yīng)綜合山東起重機(jī)廠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、社會(huì)認(rèn)可程度等多方面考慮，進(jìn)而評(píng)價(jià)“山起”是否屬于其簡(jiǎn)稱。山東起重機(jī)廠作為國(guó)有老企業(yè)，經(jīng)過近三十年的發(fā)展壯大，在山東省同行業(yè)中具有較高的知名度。同時(shí)，作為中二型企業(yè)，其在企業(yè)規(guī)模、企業(yè)營(yíng)銷、企業(yè)榮譽(yù)、企業(yè)貢獻(xiàn)等諸多方面不僅為同行業(yè)認(rèn)可，而且被社會(huì)廣泛認(rèn)知，具有較高知名度。從行業(yè)比較看，山東起重機(jī)廠業(yè)已形成一個(gè)消費(fèi)群體，擁護(hù)在看到具有“山起”字樣的名稱時(shí)，很容易與其產(chǎn)生聯(lián)系。“山起”不僅僅是山東起重機(jī)廠或山東起重機(jī)廠有限公司的簡(jiǎn)稱，更是從益都起重機(jī)廠創(chuàng)建以來，經(jīng)過多年發(fā)展由眾多因素凝聚成的企業(yè)無形資產(chǎn)，因此應(yīng)當(dāng)確認(rèn)“山起”系山東起重機(jī)廠企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱。
企業(yè)必須有名稱彰顯自身并和其他交易主體相區(qū)別，當(dāng)事人應(yīng)依法將企業(yè)名稱進(jìn)行登記， 企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記后即享有使用權(quán)。按《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》，企業(yè)名稱前應(yīng)冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱，在冠用行政區(qū)劃范圍內(nèi)享有專用權(quán)，同行業(yè)企業(yè)的名稱不得混同。企業(yè)名稱混同很餓對(duì)公眾造成極大的誤解（比如企業(yè)同屬一個(gè)集團(tuán)）。侵犯企業(yè)名稱權(quán)的行為，不僅是指將他人的企業(yè)名稱作為自己的企業(yè)名稱使用，還包括作類似使用引起公眾誤認(rèn)的行為。本案山起重工使用與山東起重機(jī)廠在先使用并知名的企業(yè)名稱中的最核心的“山起”字號(hào)，而其所屬行業(yè)又與山東起重機(jī)廠相同或有緊密聯(lián)系，客觀上可能產(chǎn)生淡化山東起重機(jī)廠的名稱權(quán)。
企業(yè)在工商行政管理機(jī)關(guān)的登記并不是考察其是否侵犯名稱依據(jù)，是否構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)從侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件進(jìn)行分析認(rèn)定。本案山東起重機(jī)廠在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)來往中使用“山起”作為企業(yè)簡(jiǎn)稱，同時(shí)該企業(yè)在同行業(yè)中有一定知名度，且雙方當(dāng)事人的住所地都在青州市，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。另外，山東起重機(jī)廠與山海關(guān)起重機(jī)廠簽訂的“山起”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，已經(jīng)河北省高級(jí)法院（2007）冀民在終字第27號(hào)民事判決確認(rèn)為有效合同，結(jié)合本案查明的相關(guān)事實(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定山起重工已構(gòu)成對(duì)山東起重機(jī)廠名稱權(quán)的侵犯。山東起重機(jī)廠要求山起重工停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失的請(qǐng)求應(yīng)予支持。山起重工答辯稱未侵權(quán)山東起重機(jī)廠的名稱權(quán)，但未向原審法院提供相應(yīng)證據(jù)，原審法院不予采信。關(guān)于山東起重機(jī)廠要求賠償損失50萬元的依據(jù)問題，根據(jù)反有正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二十條及民事訴訟法第六十四條的相關(guān)規(guī)定，由于山東起重機(jī)廠未能提供證據(jù)證明山起重工在侵權(quán)期間的全部獲利情況，也未提供其因侵權(quán)所受到的損失，山東起重機(jī)廠請(qǐng)求賠償損失50萬元，依法不予全額支持，同時(shí)原審法院綜合考慮山起重工侵權(quán)行為的性質(zhì)、情節(jié)、持續(xù)期間、范圍，結(jié)合青州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局印發(fā)的《工業(yè)經(jīng)濟(jì)月報(bào)》中的相關(guān)數(shù)據(jù)　，酌情確定賠償數(shù)額為20萬元。綜上，原審法院依照《中華人民共和國(guó)民法通則》第一百一十八條、第一百三十四條第一款（一）項(xiàng)、（七）項(xiàng)、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條第二款第五條第三款、第二十條及有關(guān)法律之規(guī)定，判決：1、山起重工到工商管理部門辦理變更企業(yè)名稱的相關(guān)手續(xù)，停止使用“山起”二字作為字號(hào)；2、山起重工賠償山東起重機(jī)廠經(jīng)濟(jì)損失人民幣20萬元；3、駁回山東起重機(jī)廠的期貨訴訟請(qǐng)求。案件受理費(fèi)10010元，由山東起重機(jī)廠承擔(dān)2002元，山起重工承擔(dān)8008元。
山起重工不服原審判決，提起上訴，請(qǐng)求撤銷原審判決并依法改判，理由為：1、原審判決認(rèn)定事實(shí)錯(cuò)誤。山東起重機(jī)廠作為一家普通的起重設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)規(guī)模、營(yíng)銷、信譽(yù)均處于同行業(yè)的一般水平，并非知名企業(yè)。并且山東起重機(jī)廠成立以來次變更企業(yè)名稱，1992年前使用的名稱是“益都縣起重機(jī)廠”、“青州起重機(jī)廠”，與所謂“山起”簡(jiǎn)稱沒有關(guān)系。山起重工使用“山起”字號(hào)，在產(chǎn)品中標(biāo)注企業(yè)全稱，在宣傳材料上有拼音“SQZG”或“山起重工”標(biāo)識(shí)，在住所中寫明青州市工業(yè)路1199號(hào)；山東起重機(jī)廠的名稱中沒有字號(hào)，產(chǎn)品中使用“駝山”商標(biāo)，宣傳材料使用“SDCW”或“青州”等標(biāo)識(shí)，住所是青州市青州南路1757號(hào)。兩企業(yè)在名稱、商標(biāo)、宣傳標(biāo)識(shí)、住所等能夠體現(xiàn)區(qū)別，公眾易于識(shí)別，對(duì)此山東山起重工提供了全國(guó)范圍內(nèi)17個(gè)企業(yè)的證明材料。2、原審判決適用法律不當(dāng)。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，企業(yè)只能使用一個(gè)名稱，只有經(jīng)過依法核準(zhǔn)登記的名稱方受法律保護(hù)企業(yè)對(duì)外交往的名稱必須與登記注冊(cè)的名稱一致，不允許使用簡(jiǎn)稱。因此，山東起重機(jī)廠未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的所謂“山起”簡(jiǎn)稱主張權(quán)利沒有法律依據(jù)，原審判決將企業(yè)簡(jiǎn)稱納入法律保護(hù)范圍的論點(diǎn)不能成立。山起重工不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，原審法院判決山起重工賠償20萬元沒有事實(shí)、法律依據(jù)。
山東起重機(jī)廠辯稱，原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚、適用法律恰當(dāng)、依法應(yīng)予維持，請(qǐng)求依法駁回山起重工的上訴請(qǐng)求。
二審法院查明的事實(shí)與原審法院查明的事實(shí)一致。
另查明，河北省高級(jí)人民法院在（2007）冀民再終字第27號(hào)民事判決書中認(rèn)定如下事實(shí)：秦皇島市山海關(guān)起重機(jī)械廠于1988年9月30日由國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)了“山起”商標(biāo)，使用于搖臂吊車、起重機(jī)。該商標(biāo)經(jīng)續(xù)展有效期至2008年9月29日2005年7月6日山東起重機(jī)廠與秦皇島市山海關(guān)起重機(jī)械廠簽訂“山起”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，支付5萬元轉(zhuǎn)讓費(fèi)，于2005年8月日 向國(guó)家商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，國(guó)家商標(biāo)局受理并發(fā)而公告，秦皇島市山海關(guān)起重機(jī)械廠在產(chǎn)清算組以轉(zhuǎn)讓價(jià)格過低，合同失公平為由，起訴山東起重機(jī)廠，請(qǐng)求法院判令撤銷商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同。2006年3月3日秦皇島市中級(jí)人民法院對(duì)該案作出一審民事判決，判決撤銷商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同。2006年4月14日，山起重工秦皇島市山海關(guān)起重機(jī)械廠破產(chǎn)清算組簽訂“山起”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，支付30萬元轉(zhuǎn)讓費(fèi)，于2006年7月4日向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，國(guó)家商標(biāo)局于2006年7月21日受理。2007年3月 日，河北省高級(jí)人民法院作出(2007)冀民再終字第27號(hào)民事判決，判決撤銷原審判決，駁回秦皇島市山海關(guān)起重機(jī)械廠破產(chǎn)清算組的訴訟請(qǐng)求。
根據(jù)雙方當(dāng)事人的訴辯，本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)有三個(gè)：一是“山起”能否認(rèn)定為“山東起重機(jī)廠”為公眾所認(rèn)可的特定簡(jiǎn)稱；二是山起重工在企業(yè)名稱中使用“山起”是否易產(chǎn)生混淆，構(gòu)成不正常競(jìng)爭(zhēng)；三是原審判決認(rèn)定山起重工賠償山東起重機(jī)廠損失20萬元是否恰當(dāng)。
關(guān)于第一個(gè)焦點(diǎn)問題，本院認(rèn)為，根據(jù)我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用原則的基本精神，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)不得使用不正當(dāng)手段借用他人商譽(yù)，搭乘他人便車。同時(shí)，該法及相關(guān)司法解釋還需進(jìn)一步規(guī)定，除了依法登記注冊(cè)的企業(yè)名稱，具有一定的市場(chǎng)知名度，為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號(hào)也受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。因此，本案中山東起重機(jī)廠是否具有一定的市場(chǎng)知名，“山起”在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)能否標(biāo)示山東起重機(jī)廠，是山東起重機(jī)廠得以禁止他人使用“山起”作為企業(yè)名稱的前提。
根據(jù)已查明的事實(shí)，山東起重機(jī)廠最初成立于1968年，自1991年開始使用“山東起重機(jī)廠”作為企業(yè)名稱，2000年獲得山東省技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的“工業(yè)產(chǎn)品采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)證書”；2001年成為中國(guó)重型機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)橋式起重機(jī)分會(huì)會(huì)員；2002年獲得山東省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳頒發(fā)的中國(guó)進(jìn)出口企業(yè)資格證書，獲得濰坊市經(jīng)貿(mào)委員會(huì)、濰坊市統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的中(二)型企業(yè)證書，并被中國(guó)技術(shù)監(jiān)督情報(bào)協(xié)會(huì)在起重機(jī)產(chǎn)品用戶市場(chǎng)調(diào)查暨明查暗訪中評(píng)為“3.15質(zhì)量無投訴、服務(wù)無投訴誠(chéng)信企業(yè)”；2003年初中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)500家成長(zhǎng)型中小企業(yè)，被消費(fèi)日?qǐng)?bào)社和中國(guó)企業(yè)信用協(xié)會(huì)作為2003年“3.15國(guó)際保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益日”重點(diǎn)宣傳單位評(píng)為中國(guó)起重機(jī)質(zhì)量放心用戶滿意十佳誠(chéng)信企業(yè)，其產(chǎn)品駝山牌起重機(jī)被用戶在人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)信息中心主辦的“中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查”活動(dòng)中推選為中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意十佳品牌；2004年12月30日，中國(guó)重型機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的《重機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2004年1-11月份，山東起重機(jī)廠在起重設(shè)備產(chǎn)品產(chǎn)量上排第15位。以上事實(shí)可以證明山東起重機(jī)廠生產(chǎn)穩(wěn)定，產(chǎn)量、產(chǎn)品質(zhì)量均居同行業(yè)前列，是起重機(jī)行業(yè)中的知名企業(yè)。山起重工雖主張山東起重機(jī)廠不是知名企業(yè)，但未提交相反證據(jù)，其主張不能成立。
“山起”在一定范圍內(nèi)已為相關(guān)公眾識(shí)別為山東起重機(jī)廠二者之間建立了特定聯(lián)系。山東起重機(jī)廠提交了青州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局于2004年2月26日出具給山東省工商局的《關(guān)于申請(qǐng)保護(hù)山東起重機(jī)廠有限公司名稱的報(bào)告》、山東省工商局個(gè)體經(jīng)營(yíng)經(jīng)監(jiān)督處于2004年3月9日對(duì)青州市工商局《關(guān)于青州山起機(jī)械制造有限公司和山東山起重工機(jī)械制造有限公司名稱核準(zhǔn)有關(guān)問題的匯報(bào)》的意見、萊蕪鋼鐵集團(tuán)機(jī)械制造有限公司等單位的書面證明與山東起重機(jī)長(zhǎng)簽訂的協(xié)議、照片，表明“山起”作為山東起重機(jī)廠的簡(jiǎn)稱已為社會(huì)所認(rèn)同。本院認(rèn)為，青州市經(jīng)貿(mào)局在報(bào)告中稱“山起既是該公司的簡(jiǎn)稱，也代表企業(yè)的形象，是山東起重機(jī)廠在全國(guó)、全省同行業(yè)眾所周知的簡(jiǎn)稱”，并據(jù)此請(qǐng)求山東省工商局對(duì)所核準(zhǔn)的“山東山起重工有限公司”企業(yè)名稱給予撤消。山東省工商局個(gè)體經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督處在對(duì)青州市工商局匯報(bào)的回復(fù)意見中也稱“山東起重機(jī)廠原為國(guó)有老企業(yè)，在聲廠經(jīng)營(yíng)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)來往中使用山起作為企業(yè)簡(jiǎn)稱，同時(shí)該企業(yè)在我省同行業(yè)中有一定知名度，現(xiàn)上述幾個(gè)企業(yè)住所都在青州市，在社會(huì)上易產(chǎn)生誤解”，并據(jù)此建議青州市工商局督促山起重工到工商局變更企業(yè)名稱。上述工商行政管理部門及有關(guān)政府部門出具的函件，對(duì)“山起”簡(jiǎn)稱為山東起重機(jī)廠使用具有證明力，且該證據(jù)與山東起重機(jī)廠提供的萊蕪鋼鐵集團(tuán)機(jī)械制造有限公司等單位的書面證明、協(xié)議、照片等證據(jù)可相互印證。以上證據(jù)顯示“山起”山起在特定區(qū)域，特別是在青州市，被相關(guān)公眾識(shí)別為山東起重機(jī)廠，在山起重工企業(yè)成立將“山起”用語企業(yè)名稱之前，已經(jīng)是山東起重機(jī)廠的特有識(shí)別簡(jiǎn)稱，可以為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)。
關(guān)于第二個(gè)焦點(diǎn)問題，本院認(rèn)為，山起重工在企業(yè)名稱中使用“山起”，沒有正當(dāng)理由，并且由于其住所地在青州市，同于山東起重機(jī)廠所在地、客觀上極易導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)兩家企業(yè)產(chǎn)生誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于相關(guān)公眾誤認(rèn)的證據(jù)，山東起重機(jī)廠提交了濰柴動(dòng)力股份有限公司、濰坊市儲(chǔ)運(yùn)有限公司和青州市郵政局的證明，表明相關(guān)單位已將山起重工誤認(rèn)為山東起重機(jī)廠。山起重工則提交了17份客戶單位證明，表明17個(gè)單位與山起重工發(fā)生的交易與山東起重機(jī)廠沒有關(guān)系，還提交了雙方當(dāng)事人的宣傳冊(cè)和戶外廣告照片，表明雙方但是人的標(biāo)識(shí)易于識(shí)別。本院認(rèn)為，山起重工與山東起重機(jī)廠屬同一行業(yè)，山東起重機(jī)廠在行業(yè)中知名度較高，其在先使用“山起”，已形成企業(yè)的特有標(biāo)識(shí)，使相關(guān)公眾對(duì)“山起”與“山東起重機(jī)廠”之間建立了穩(wěn)定的聯(lián)系；山起重工在企業(yè)名稱中在后使用“山起”客觀上存在使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的可能，山東起重機(jī)廠提供的證據(jù)則進(jìn)一步證明了實(shí)際誤認(rèn)已產(chǎn)生。而山起重工提交的17份客戶單位證明及宣傳材料、照片并不能證明誤認(rèn)可以避免，也不足以推翻實(shí)際誤認(rèn)，因此其關(guān)于相關(guān)公眾不會(huì)產(chǎn)生誤認(rèn)的主張不能成立。
關(guān)于第三個(gè)焦點(diǎn)問題，本院認(rèn)為，原審法院酌定山起重工賠償山東起重機(jī)廠20萬元，證據(jù)充分，數(shù)額適當(dāng)。2005年5月青州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局出具的《工業(yè)經(jīng)濟(jì)月報(bào)》顯示，當(dāng)年1-5月份山起重工利潤(rùn)累計(jì)150.2萬元，增長(zhǎng)317.2%，山東起重機(jī)廠利潤(rùn)總額為152.9萬元，減少了51.1%。原審法院在進(jìn)行考量時(shí)，充分考慮了上述因素。山起重工雖不認(rèn)可該《工業(yè)經(jīng)濟(jì)月報(bào)》，但未提交相反證據(jù)，綜合考慮山起重工的行為性質(zhì)、侵權(quán)情節(jié)等因素，酌定賠償數(shù)額20萬元并無不當(dāng)，應(yīng)予支持。
綜上，原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，應(yīng)予維持。山起重工的上訴請(qǐng)求缺乏事實(shí)依據(jù)，不能成立，依法應(yīng)予駁回。依照《中華人民共和國(guó)反不黨競(jìng)爭(zhēng)法第二條、第五條（三）項(xiàng)、第二十條、《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第六條第一款及《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第一百五十三條第一款（一）項(xiàng)之規(guī)定，判決如下：
駁回上訴，維持原判。
如果未按本判決指定的期間履行給付金錢義務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第二百二十九條之規(guī)定，加倍支付遲延履行期間的債務(wù)利息。
二審案件受理費(fèi)10010元，由上訴人山東山起重工有限公司承擔(dān)。
本判決為終審判決。
審 判 長(zhǎng) 徐清霜
審 判 員 岳淑華
代理審判員 劉曉梅
山東省高級(jí)人民法院
二00八年六月五日
書 記 員 石 青